Et linkbuildingbureau skal kunne skelne mellem de muligheder, din virksomhed faktisk har, og de placeringer, bureauet kan sælge. En producent med et forhandlernetværk har et andet udgangspunkt end en rådgiver, der lever af sin faglige viden. Prisen fortæller derfor kun en del af historien. Bureauets forslag afhænger også af, om arbejdet tager afsæt i eksisterende relationer eller kræver nye redaktionelle kontakter. Nogle tilbud bygger på annoncering, mens andre retter sig mod omtale af virksomheden eller en bestemt underside.
Linkbuildingbureauets valg mellem forsiden og undersiderne
Et link til forsiden og et link til en faglig underside løser forskellige opgaver. Forsiden præsenterer virksomheden, mens en underside kan besvare det spørgsmål, som fik læseren til at klikke. Et branchemedie, der skriver om vedligeholdelse af trægulve, har for eksempel mere brug for en grundig vejledning end for en webshopforside. Bed bureauet forklare, hvilken konkret side der skal modtage omtalen, før du tager stilling til placeringen. Læs mere
om Linkbuildingbureauets arbejde med redaktionel linkbuilding gennem relationer, artikelplaceringer og digital PR.
Søgemaskiner bruger links til at finde nye sider og som signal, når de vurderer sidernes relevans. Men ikke alle undersider er klar til at modtage besøgende fra nye links. En produktside med udgåede varer eller mangelfulde beskrivelser efterlader læseren med ubesvarede spørgsmål. Når du sammenligner bureauernes forslag, skal destinationssidens indhold derfor veje med i vurderingen af den hjemmeside, der skal linke.
Hvilke links har du allerede adgang til?
Eksisterende samarbejder giver en anden adgang til omtale end henvendelser til redaktioner, der aldrig har hørt om virksomheden. En leverandør kan have en forhandleroversigt, og en brancheforening kan præsentere sine medlemmer. Her udspringer linket af en faktisk forbindelse. Bed linkbuildingbureauet undersøge disse muligheder, før tilbuddet fyldes med nye artikelplaceringer. Arbejdet består ofte i at finde den rette kontakt og afklare, hvad der mangler i den eksisterende præsentation.
Relationsarbejdet har dog en naturlig grænse. På et tidspunkt har bureauet gennemgået dine samarbejder, og så kræver en fortsat indsats et andet grundlag. Et bureau, der primært arbejder med dine kontakter, bør kunne forklare, hvordan det vil gribe næste fase an. Overdreven gensidig linkudveksling kan blive betragtet som linkspam. En aftale om systematisk at bytte links er noget andet end en leverandørs henvisning til sine faktiske forhandlere.
Artikelplaceringer med køb eller redaktionel udvælgelse
To tilbud kan begge indeholde artikler på andre hjemmesider og alligevel bygge på vidt forskellige vilkår. Ved en købt placering betaler du for publiceringen. Ved redaktionel omtale afgør redaktionen, om historien passer til dens læsere, og om den vil medtage et link. Spørg direkte, hvilken model bureauet tilbyder. Ordet artikel siger ikke noget om, hvem der bestemmer indholdet, eller hvorfor mediet bringer det.
Betalte links til annoncering og sponsorater er tilladt efter søgemaskinens retningslinjer, når de markeres korrekt. Markeringen skal angive et sponsoreret link; en nofollow-markering accepteres også. Betaling for links, der overfører rangeringseffekt, kan derimod være linkspam. Få bureauet til at beskrive markeringen i tilbuddet. Hvis bureauet kun fremhæver en forventet forbedring af placeringerne, mangler du en forklaring på, hvordan den købte omtale skal bruges som annoncering.
Digital PR kræver mere end en distributionsaftale
Digital PR adskiller sig fra aftalt publicering ved, at redaktionen kan sige nej. Bureauet udvikler en historie og kontakter medier, men råder ikke over deres spalteplads. En virksomhed kan for eksempel ligge inde med anonymiserede oplysninger om tilbagevendende fejl i tilbud på byggearbejde. Materialet kan give anledning til journalistiske spørgsmål, hvis oplysningerne har et tilstrækkeligt grundlag. Uden nye oplysninger har redaktionen mindre at arbejde med i en pressemeddelelse.
Store medienavne i et tilbud fortæller ikke, hvor sandsynlig en publicering er. Bed om en vurdering af historiens nyhedsværdi og den dokumentation, du selv skal levere. Sammenlignet med en købt artikel får du mindre kontrol over publiceringen, for redaktionen kan ændre vinklen eller undlade linket. Aftalen bør derfor skelne mellem det materiale, bureauet afleverer, og den omtale, som andre beslutter at bringe. Hvis du vurderer, om en omtale er arbejdet værd, er sammenhængen mellem udgiver, indhold og din egen side også et tema på effektiv-linkbuilding.dk.
Links giver ingen garanti for synlighed
Et bureau kan styre sin egen kontaktindsats, men ikke søgemaskinens behandling af din hjemmeside. Et link kan føre til, at søgemaskinen opdager en side, uden at dens robot efterfølgende besøger siden. Selv efter et besøg kan siden forblive uden for indekset og dermed søgeresultaterne. Bed om en forklaring, hvis et tilbud lover en bestemt placering. Bureauet skal også forholde sig til forhold på din egen hjemmeside.
Når bureauet følger udviklingen, kan det ikke uden videre tilskrive linkarbejdet enhver ændring. Nye tekster eller ændringer hos konkurrenterne kan påvirke de samme søgninger undervejs. Sammenlign derfor bureauernes forventninger til de samme udvalgte sider. Forsigtige forventninger giver dig et mere konkret grundlag at vurdere, hvis bureauet samtidig beskriver forudsætningerne. Rapporteringen bør følge aftalte søgninger og destinationssider, så bureauet ikke flytter vurderingen til andre emner undervejs.
En smal niche eller et bredt publikum
Et fagmedie med et afgrænset publikum og et bredt medie når forskellige læsere. Sælger du udstyr til professionelle køkkener, kan en teknisk artikel i et branchemedie ramme personer med konkrete indkøbsopgaver. En bredere omtale kan præsentere virksomheden for mennesker, der endnu ikke kender produktområdet. Bed bureauet begrunde medievalget med artiklens emne og læsernes behov, ikke alene med et tal fra et analyseværktøj.
Værktøjernes vurderinger kan sortere mulighederne, men de beskriver ikke hele sammenhængen omkring et link. Mediets seneste udgivelser viser, om det faktisk beskæftiger sig med dit fagområde. En hjemmeside kan have en høj vurdering i et værktøj og stadig tilbyde en artikel, som ikke passer til dens øvrige indhold. Med et konkret forslag til vinkel kan du vurdere forbindelsen mellem læserens spørgsmål og din underside.
Bureauets eget skrivearbejde eller din faglige medvirken
Nogle opgaver kan bureauet løse med eksisterende produktmateriale. Andre kræver adgang til den person, der kender de tekniske undtagelser eller kan forklare en kompliceret ydelse. Forskellen påvirker indholdet og din kalender. En tekst om almindelig rengøring af en overflade stiller andre krav end en artikel om materialets anvendelse i et professionelt produktionsanlæg. Bed om eksempler på de spørgsmål, bureauets skribent vil stille dig.
Har du ikke tid til faglig sparring, skal bureauet kende begrænsningen før aftalen. Ellers risikerer arbejdet at gå i stå, fordi skribenten mangler svar. Afklar også, hvem der kontrollerer faktuelle påstande inden publicering. Efter markedsføringslovens regler skal faktuelle oplysninger i markedsføring kunne dokumenteres. Dokumentationen skal foreligge, når markedsføringen finder sted, også når bureauet har skrevet teksten på dine vegne.
Fortsat arbejde eller en pause med et konkret formål
Valget står ikke altid mellem to bureauer. Nogle gange står det mellem at fortsætte linkarbejdet og at bruge ressourcer på de sider, omtalen skal føre til. Hvis en vigtig kategoriside mangler produkter eller har en uklar opdeling, kan en pause give plads til at rette selve siden. Bed bureauet angive, hvilke forhold der efter dets vurdering bør være på plads, før I aftaler nye placeringer.
Under en pause kan du stadig følge eksisterende omtaler og få rettet links, der peger på flyttede sider. Ved et bureauskifte har du også brug for oplysninger om de tidligere publiceringer. Få udleveret adresserne på de sider, der linker, og eventuelle aftaler om varighed. Hvis en placering forsvinder, kan du bruge oplysningerne til at kontakte udgiveren og undersøge, hvad den oprindelige aftale dækkede.